Výzkum vlivu jednotlivých druhů reklamy na specifické cílové skupiny

Bc. Nastasiya Tsvyk

Diplomová práce

Research on the Influence of Individual Types of Advertisement on Specific Target Groups

Anotace:

V této práci se zabývá vlivem jednotlivých druhů reklamy na nákupní chování spotřebitelů. Cílem je zjistit možnosti dosahu působení vybraných druhů reklamní komunikace na stávající i budoucí zákazníky a také analyzovat míru dopadu této komunikace na specifickou skupinu spotřebitelů. Práce je rozdělena na dvě části. V teoreticko-metodologické části se zabývám zejména charakteristikou náležitostí spojených s pojmy reklama, spotřební a nákupní chování, rozhodovací proces a reklamní kampaň. To vše je doplněné mými postoji k této problematice a závěry. V aplikační části provádím sondu do mysli spotřebitelů spojenou s analýzou nastolené problematiky. Závěr práce zpracuji metodou syntézy předchozích získaných poznatků.

Abstract:

This thesis deals with the influence of the individual kinds of advertising on the shopping behavior of consumers. The aim is to find out the possibilities of the range of selected kinds of advertising communication to the existing and future customers, and also to analyze the rate of the impact of this communication on the specific group of consumers. The thesis is divided into two parts. In the theoretic-methodological part, I particularly deal with the characteristic requisites associated with the terms promotion, consumer and shopping behavior, the decision-making process, and the advertising campaign. All this is completed by my attitudes to this issue and the conclusions. In the application part, I perform the probe into the mind of consumers associated with the analysis of the issues. I process the conclusion of the thesis by the method of synthesis of the previous acquired knowledge.

Klíčová slova

Komunikační mix, reklama, spotřebitel, spotřební chování, nákupní chování, cílová skupina, reklamní kampaň, výzkumná sonda. Komunikační mix, výzkumná sonda. Communication mix, advertisement, consumer, consumer behaviour, shopping behaviour, target group, advertising campaign, research probe.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace