Právní otázky on-line reklamy zaměřené na děti

Markéta Valentová

Diplomová práce

Legal Issues of On-line Advertising Directed towards Children

Anotace:

Diplomová práce se zabývá právními otázkami on-line reklamy zaměřené na děti. Nejprve přibližuje současnou situaci on-line reklamy a popisuje její jednotlivé formáty. Následně řeší vliv reklamy na děti. Podstatnou část práce tvoří rozbor regulace reklamy v České republice i ve světě. Je analyzována jak legislativa, tak samoregulační opatření. Práce aplikuje danou regulaci do oblasti internetu a zjišťuje, zda je dostatečná. Nezbytnost zaobírání se tímto tématem je podpořena vlastním výzkumem o vztahu dětí k internetu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the legal issues of online advertising directed towards children. At first, it focuses on the current situation of on-line advertising and describes its forms. Subsequently addressing the influence of advertisements on children. The substantial part of the thesis is the analysis of the advertising regulation in the Czech Republic and abroad. It analyses both legislation and self-regulatory measures. This thesis applies that regulation on the internet and determines whether it is sufficient. The necessity of dealing with this topic, is supported by the results of the research on relationship between children and the internet.

Klíčová slova

samoregulace reklamy, reklamní právo, komerční komunikace, on-line, děti, internet, reklama

Keywords

children, internet, self-regulation of advertising, commercial communications, advertising law, on-line, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2015
• Vedoucí: Martin Boháček
• Oponent: Jan Vavrečka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo