Analýza exportní a marketingové strategie v sektoru pivovarnictví na konkrétním příkladu

Pavla Vyhnalová

Diplomová práce

Export and Marketing Strategy Analysis in Brewing Industry on the Concrete Example

Anotace:

První kapitoly diplomovoé práce popisují český trh s pivem, spotřebu piva v České republice a současné trendy. Dále se zde věnuji světovému exportu a českému exportu piva a hodnotím postavení Česka v celosvětovém měřítku. V praktické části se věnuji Pivovaru Nymburk, jeho historii, produkci a sortimentu. V dalších kapitolách popisuji konkurenci pivivaru na českém trhu a analyzuji situaci na trhu v Německu, kam pivovar vyváží nejvíce své produkce. V páté kapitole se věnuji cílům, poslání a positioningu pivovaru. Provádím zde SWOT analýzu a blíže analyzuji portfolio výrobků pomocí Bostonskéo matice. V šesté kapitole popisuji export pivovaru, exportní trhy a způsob vstupu pivovaru na zahraniční trhy. V dalších kapitolách podrobně popisuji některé politiky marketingového mixu a adaptace při vstupu na zahraniční trhy. V závěru práce navrhuji, jakým směrem by mohly aktivity pivovaru směřovat v budoucnu.

Abstract:

The first chapters of the thesis describe the Czech beer market, beer consumption in the Czech Republic and current trends. It also describes world export and the Czech beer export and assesses the Czech production situation on a worldwide basis. In the practical part I am attending to Pivovar Nymburk, it's history, production and range of products. In the other chapters I am describing competitors in the Czech industry and the situation in German beer industry as a market where Pivovar Nymburk exports the most of the beer. The fifth chapter describes objectives and positioning of the brewery, includes SWOT analysis and BCG matrix for a detail describtion of the portfolio. The chapter six describes export strategy, export markets and the way how the brewery enters foreign markets. The next chapters contain some of the marketing mix policies. The final chapter includes recommendations for the brewery's activities in the future.

Klíčová slova

exportní strategie, marketingová strategie, doporučení, Pivovar Nymburk

Keywords

marketing strategy, export strategy, Pivovar Nymburk, recommendations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Josef Janoušek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod