Marketing soukromé vysoké školy od založení po současnost

Bc. Petra Zadražilová

Diplomová práce

Marketing of a private university from establishment to the present

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingových strategií a aktivit soukromé vysoké školy od jejího založení až po současnost. Vychází z potřeby porozumět účinnosti dosavadních marketingových přístupů a identifikovat klíčové faktory úspěchu v marketingu vysokých škol. Práce si klade za cíl zkoumat, jaká specifika a faktory ovlivňují úspěšnost marketingových kampaní v oblasti vzdělávání a jaké jsou klíčové faktory úspěchu v marketingu zkoumané vysoké školy. Metodika výzkumu zahrnuje analýzu dostupných dat a dokumentů, průzkum trhu, analýzu úspěšnosti dosavadních marketingových kampaní a ověření formulovaných hypotéz. Výsledky analýz poskytnou komplexní pohled na současný stav marketingových aktivit školy, identifikují úspěšné prvky a oblasti pro zlepšení. Na základě těchto poznatků budou navržena doporučení pro budoucí marketingové kampaně, která přispějí k posílení pozice vysoké školy na trhu vzdělávání.

Abstract:

This diploma thesis deals with the analysis of marketing strategies and activities of a private university from its foundation to the present. It is based on the need to understand the effectiveness of existing marketing approaches and to identify key success factors in the marketing of universities. The thesis aims to investigate what specifics and factors influence the success of marketing campaigns in the field of education and what are the key success factors in the marketing of the researched university. The research methodology includes analysis of available data and documents, market research, analysis of the success of marketing campaigns to date and verification of formulated hypotheses. The results of the analyzes will provide a comprehensive view of the current state of the school's marketing activities, identifying successful elements and areas for improvement. Based on these findings, recommendations will be proposed for future marketing campaigns that will contribute to strengthening the university's position on the education market.

Klíčová slova

marketing vysoké školy, vzdělávací instituce, marketingové strategie, marketingové kampaně, marketing v oblasti vzdělávání, soukromá vysoká škola

Keywords

university marketing, educational institutions, marketing strategies, marketing campaigns, marketing education, private university

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Lenka Turnerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace