Influencer marketing a jeho využití v destinačním managementu.

Bc. Lenka Jungová

Diplomová práce

Influencer marketing and its use in destination management.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá využitím influencerů sociálních médií ze strany organizací destinačního managementu, odhaluje dynamiku influencer marketingu pro turistické destinace a diskutuje o dopadech této praxe. Teoretická část shrnuje dostupné informace a dosavadní výzkumy o influencer marketingu v oblasti cestovního ruchu. Kvalitativní výzkum, který se opírá o rozhovory se zástupci destinačních agentur, pomáhá objasnit principy nastavení spolupráce destinací s influencery, rozšiřuje teoretické znalosti a poskytuje cenné poznatky pro manažery organizací destinačního managementu.

Abstract:

This diploma thesis examines the use of social media influencers by destination management organisations, reveals the dynamics of influencer marketing for tourist destinations and discusses the implications of this practice. The theoretical part summarises the available information and existing research on influencer marketing in the tourism sector. The qualitative research, which is based on interviews with representatives of destination agencies, helps to clarify the principles of setting up cooperation between destinations and influencers, extends theoretical knowledge and provides valuable insights for managers of destination management organisations.

Klíčová slova

Influencer, influencer marketing, sociální sítě, Instagram, marketing cestovního ruchu, marketing destinace, destinační management, social media, tourism marketing, destination marketing, destination management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dominika Schmidtová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace