Marketingová strategie společnosti Conel, s.r.o.

Jana Hotmarová

Diplomová práce

Marketing strategy Conel Ltd.

Anotace:

Diplomová práce pojednává o marketingové strategii zvoleného subjektu -- Conel s .r .o . divize Automatizace zabývající se oblastí poskytující komplexní inženýrskou činnost v procesní automatizaci, především v segmentech vodního hospodářství (úpravna vody a čistírny odpadních vod) a alternativních energetických projektech (bioplynové stanice). Zvolený subjekt v současné době působí ve více než 60 státech světa se sídlem v Ústí nad Orlicí. Cílem této práce je navržení vhodné marketingové strategie a nastínění marketingového plánu, který povede k dalšímu rozvoji, upevnění postavení na trhu, zvýšení konkurenceschopnosti společnosti a ziskovosti divize Automatizace. Hlavním přínosem této práce je popis jednotlivých fází návrhu marketingové strategie, které se zaměřují na sestavení marketingového cíle a na konkrétní formulaci odvozenou z analýz týkajících se vnějšího a vnitřního okolí podniku.

Abstract:

This diploma thesis discusses the marketing strategy of Conel Ltd Automation division engaged in the field of providing comprehensive engineering in the process of automation, especially in the water segment (water treatment and wastewater treatment plants) and alternative energy projects (biogas plants) . The selected entity currently operates in more than 60 countries around the world. The company is based in Ústí nad Orlicí. The aim of this thesis is to devise an appropriate marketing strategy and sketch out the marketing plan that will lead to the further development and that will reinforce its market position. It should also increase the company's competitiveness and profitability of the Automation division. The main contribution of this thesis is description of each phase of the proposed marketing strategy with the focus on the preparation of marketing objectives and the specific formulation derived from the analysis of the external and internal environment of the company.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, situační analýza, marketingový mix

Keywords

marketing, marketing mix, situation analysis, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml
• Oponent: Petr Polívka, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa