Propagace vybraného produktu v rámci eventové akce

Bc. Michaela Kohoutová

Diplomová práce

A Selected Product Promotion in an Event

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh konkrétní „eventové“ akce jako součásti marketingově komunikačních aktivit podniku, pořádané při příležitosti uvedení nového typu mobilního zařízení na český trh, s využitím integrované marketingové komunikace. Přitom se opírá o teoretické základy, mezi které patří marketingový a marketingový komunikační mix či obecné zásady projektování „eventů“. Tato teoretická východiska slouží k zasazení tématu do oborových rámců. V analyticko-praktické části je zpracován vlastní návrh projektu, který je tématem této práce.

Abstract:

The goal of this work is to design a specific proposal event as part of marketing communications activities of the company at launch of the new type of mobile device on the Czech market using integrated marketing communications. The thesis is based on theoretical foundations such as marketing and communication marketing mix or general foundations of event planning. These theoretical bases are used to set the topic into the subject framework. The analytical and practical part of the thesis contains design of the project, which is the theme of the work.

Klíčová slova

Event marketing, event, akce, marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, synergie, projekt, telefon, mobil. Event Marketing, Action, Marketing Mix, Marketing Communication, Marketing Communication Mix, Synergy, Project, Phone, Mobile Phone.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2014
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace