Marketigová strategie pro start-up Mapotic

Tomáš Chvalina

Master's thesis

Marketing Strategy for Start-up Mapotic

Abstract:

Diplomové práce je zaměřena na tvorbu nové marketingové strategie pro start-up Mapotic, který si během posledních let prošel změnou svého směřován, kdy se nově zaměřuje i na B2B trh. Marketingová strategie vychází z interních dat, kvalitativního výzkumu založeného na polostrukturovaných rozhovorech s aktuálními klienty, ze kterých byly sestaveny marketingové persony, jako reprezentanti nejzajímavější segmentů trhu. V návaznosti na tvorbu strategie je provedena analýza aktuálního stavu webových stránek, SEO a obsahového marketingu s praktickými návrhy na zlepšení, které by měly napomoci při plnění stanovených cílů. Závěrem práce je navržení harmonogramu marketingových aktivit do konce roku.

Abstract:

The thesis focuses on the creation of a new marketing strategy for the start-up Mapotic, which has undergone a change of direction in recent years, when it is now also focused on the B2B market. The marketing strategy is based on internal data, qualitative research based on semi- structured interviews with current clients, from which marketing personas were assembled as representatives of the most interesting market segments. Following the development of the strategy, an analysis of the current state of the website, SEO and content marketing is conducted with practical suggestions for improvement to help achieve newly set goals. The thesis concludes by proposing a schedule of marketing activities for the rest of the year.

Keywords

Marketingová strategie, Marketingová komunikace, Start-up

Keywords

Marketing strategy, Marketing communication, Start-up

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Jan Mareš
• Reader: Jana Müllerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management