Strategická analýza podniku

Ing. Pavlína Charvátová

Diplomová práce

Strategic analysis of company

Anotace:

Cílem této diplomové práce je ukázat, že pro každý podnik, který se chce dlouhodobě udržet na trhu a být na něm úspěšný, je nezbytné, aby při svém podnikání sledoval okolní prostředí. Každý podnik musí vědět, co se děje v jeho okolí, jaké faktory na něj mají vliv, jaký je jejich budoucí vývoj a mnoho dalších informací, aby mohl správně naplánovat své vlastní aktivity. V této práci jsem se zaměřila na analýzu makroprostředí a mikroprostředí podniku. Podnik významně ovlivňují politické, ekonomické, sociální a technologické vlivy. Pozitivně, ale i negativně mohou firmu ovlivnit i další faktory, jako jsou zákazníci, dodavatelé, konkurence a veřejnost. Smyslem je identifikovat rozhodující vlivy a faktory ve vnějším i vnitřním prostředí, které mohou pro podnik vytvářet nové marketingové příležitosti a hrozby.

Abstract:

The Diploma thesis aims to show that it is necessary for each company to monitor its surroundings it if wants to maintain in the market for the long term. In order to plan properly the company activities, each company has to know what is happening in the surroundings, what factors affect the company, what their future development will be and a lot of other information. In the thesis, I concentrated on the analysis of company macro and micro-environment. Political, economic, social and technological effects significantly influencet the company. There are also other factors such as customers, suppliers, competition and public decisive effects and factors in external and internal environment that can create new marketing opportunities and threats for a company.

Klíčová slova

Strategie, analýza, podnik, marketingové prostředí, mikroprostředí, makroprostředí, vnitřní zdroje, SWOT analýza. Strategy, analysis, company, marketing environment, macro-environment, micro-environment, internal resources, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Roman Storch, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Vaškovic

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance