Marketingové aktivity NIKE v kategorii basketbal pro tuzemský trh

Petr Tichý

Diplomová práce

Marketing activities in the category of Nike basketball for the domestic market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou a představením globální společnosti Nike, zejména pak vnímáním této značky jako basketbalového symbolu. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První část obsahuje teoreticko-metodologická východiska, zejména mezinárodní marketingové prostředí, koncepce a strategické přístupy, mezinárodní marketingový mix, navíc také event marketing a sponzoring, které jsou nedílnou součástí marketingu Nike. Praktická část charakterizuje firmu Nike z mezinárodního hlediska a z hlediska marketingových aktivit v českém prostředí. Na základě zjištěných skutečností a provedeného průzkumu jsou uvedena doporučení pro marketingové aktivity v kategorii basketbal na tuzemském trhu.

Abstract:

This master's thesis deals with the analysis and presentation of the global company Nike, especially the perception of the brand as a symbol of basketball. The master's thesis is divided into two parts. The first part describes the theoretical and methodological starting points, particularly the international marketing environment, concepts and strategic approaches, international marketing mix, plus the event marketing and sponsorship, which are an integral part of Nike marketing. The practical part describes the Nike company both from an international perspective, and marketing activities in the domestic environment. Based on the information and the survey, conducted gives recommendations for marketing activities in the basketball category in the domestic market.

Klíčová slova

Basketbal, Nike Inc., Inovace, Nike Maxims, Bill Bowerman a Phil Knight, Historie firmy Nike, Mezinárodní marketing

Keywords

Basketball, Innovation, Nike Maxims, Nike Inc., Bill Bowerman a Phil Knight, History of Nike company, International marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Jana Boučková
• Oponent: Luděk Kaňovský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management