Online propagace prostřednictvím sociální sítě TikTok

Bc. Lukáš Měchura

Diplomová práce

Online promotion trought the social network TikTok

Anotace:

Sociální sítě jsou fenoménem dnešní doby. Tato diplomová práce se zabývá nově vzniklou platformou, která si celosvětově získala neuvěřitelnou rychlostí velké množství uživatelů. Cílem práce je identifikovat determinanty a specifika této sociální sítě a na jejich základě pak formulovat doporučení pro podniky vstupující na tuto platformu. Doporučení jsou stavěna na podkladech z primárního a sekundárního výzkumu. Primární výzkum byl realizován prostřednictvím hloubkového rozhovoru a dotazníkového šetření.

Abstract:

Social networks are a phenomenon of our time. This diploma thesis deals with a newly created platform that has gained a large number of users worldwide at an incredible speed. The aim of the thesis is to identify the determinants and specifics of this social network and on the basis of them to formulate recommendations for companies entering this platform. The recommendations are built on evidence from primary and secondary research. The primary research was conducted through in-depth interviews and a questionnaire survey.

Klíčová slova

TikTok, Marketingová komunikace, Online propagace, Sociální sítě

Keywords

Online promotion, TikTok, Social Networks, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Martina Morávková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor / specializace:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický / Komerční komunikace