Online propagace prostřednictvím sociální sítě TikTok

Bc. Lukáš Měchura

Master's thesis

Online promotion trought the social network TikTok

Anotácia:

Sociální sítě jsou fenoménem dnešní doby. Tato diplomová práce se zabývá nově vzniklou platformou, která si celosvětově získala neuvěřitelnou rychlostí velké množství uživatelů. Cílem práce je identifikovat determinanty a specifika této sociální sítě a na jejich základě pak formulovat doporučení pro podniky vstupující na tuto platformu. Doporučení jsou stavěna na podkladech z primárního a sekundárního výzkumu. Primární výzkum byl realizován prostřednictvím hloubkového rozhovoru a dotazníkového šetření.

Abstract:

Social networks are a phenomenon of our time. This diploma thesis deals with a newly created platform that has gained a large number of users worldwide at an incredible speed. The aim of the thesis is to identify the determinants and specifics of this social network and on the basis of them to formulate recommendations for companies entering this platform. The recommendations are built on evidence from primary and secondary research. The primary research was conducted through in-depth interviews and a questionnaire survey.

Kľúčové slová

TikTok, Marketingová komunikace, Online propagace, Sociální sítě

Keywords

Online promotion, TikTok, Social Networks, Marketing communication

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 1. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.
• Oponent: Martina Morávková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / odbor / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / Commercial Communications