Návrh propagace pro portál Knihovny.cz

Bc. Tereza Veletová

Diplomová práce

Proposal for Marketing Promotion of the Central Library Portal - Knihovny.cz

Anotace:

Diplomová práce s názvem Návrh propagace pro portál Knihovny.cz pojednává o tématu propagace v knihovnickém prostředí. Konkrétně je zaměřena zejména na způsoby propagace centrálního portálu knihoven v České republice – Knihovny.cz. V práci je nejprve uvedena marketingová teorie se zaměřením na marketingovou komunikaci neboli propagaci. Tato část marketingu je poté zasazena do knihovnického prostředí. Pozornost je věnována také celkové podobě knihoven v online prostředí, neboť portál Knihovny.cz je jedním z projevů tohoto trendu. Praktická část se skládá z analýzy informací, jejíž výsledky přináší údaje potřebné ke zvolení správné propagační strategie. Pro tyto účely je provedeno následující - shrnutí výsledků plynoucích z minulých i současných propagačních aktivit, vytvoření několika situačních analýz a marketingových metod, analyzování současného stavu marketingové komunikace na sociálních sítích a zjištění stavu propagace u obdobných zahraničních projektů. Zjištěné výsledky jsou poté použity pro sestavení několika návrhů propagačních aktivit pro portál Knihovny.cz.

Abstract:

The diploma thesis entitled Proposal for Marketing Promotion of the Central Library Portal - Knihovny.cz deals with the topic of promotion in the library environment. Specifically, it focuses on the ways of promoting the central library portal in the Czech Republic - Knihovny.cz. First of all, the marketing theory with a focus on marketing communication (also called as promotion) is introduced. This part of marketing is then embedded in the library environment. Attention is also paid to the overall form of libraries in the online environment, as Knihovny.cz is one of the manifestations of this trend. The practical part consists of an analysis of information and its results bring the data needed to choose the right promotion strategy. For these purposes the following is done - summary of results from past and present promotional activities, creation of several situational analyzes and marketing methods, analyzing the current state of marketing communication on social media and finding the status of promotion for similar foreign projects. The results are then used to compile several promotional activities for the Knihovny.cz portal.

Klíčová slova

propagace knihoven, marketingová komunikace, digitální marketing, sociální sítě, knihovny online, Knihovny.cz, library promotion, marketing communication, digital marketing, social media, libraries online

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2019
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová
• Oponent: Mgr. Eva Víchová

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační studia a knihovnictví