Rodina v reklamě

Mgr. Marta LIPUSOVÁ

Bachelor's thesis

Family in advertising

Abstract:

Bakalářská práce nabízí marketingový pohled na rodinu coby motiv reklamy. Pozastavuje se nad její prezentací a stereotypy, které se v těchto reklamách stále vyskytují. Teoretická část popisuje historický vývoj rodiny v rámci společnosti s podrobnějším zaměřením na české prostředí ve 20. století, kdy se struktura rodiny začala rapidně měnit. Důvodem je žena a změnaa jejího postavení ve společnosti, které se podepsalo i na vztazích v rodině. Žena se začíná profesně vyrovnávat muži a vyžaduje od něj větší podíl v rodinném životě. V této práci je na rodinu pohlíženo i jako na spotřební jednotku, v rámci které probíhají rozhodovací a spotřební procesy. V tomto ohledu každý člen rodiny zastává některou z níže charakterizovaných rolí. Cílem praktické části této bakalářské práce je analyzovat a porov-nat vyobrazení rodiny v printové reklamě s realitou a navrhnout možné nové využití tohoto motivu.

Abstract:

The bachelor thesis offers marketing point of view of the family as the central focus adver-tising. It focuses on the presentation and the stereotypes of the family, as it appears in the advertising (commercials). The theoretical component describes the historical development of the family unit within the societal framework with more detailed focus on the 20th cen-tury Czech environment, in which the family structured began to rapidly change its form. The reason being is the women's changing role in the society, which affected the familial structure. Women became more equal professionally with men requiring the increasing male participation the running of the household. In this work, the family unit is also viewed as a consumer actively participating in the decision making and consumer processes. In this point of view each family member takes on a characteristic role, which will be more speci-fied below. The goal of the practical component of this bachelor's thesis is to analyze and compare the image of the family unit in the reality print advertising and suggest possible new ways of utilizing this motif.

Keywords

rodina, reklama, stereotypy, nakupní chování, spotřební chování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2007

Accessible from:: 11. 5. 2007

Identifier: 4816

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2007

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications