Maloobchodní chování obyvatel města Mladá Boleslav

Bc. Kateřina Šedová

Bachelor's thesis

The Retail Behaviour of Mladá Boleslav Residents

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá výzkumem maloobchodního nákupního chování obyvatel Mladé Boleslavi a tím, jaký má na nákupní chování vliv věk, pohlaví nebo úroveň nejvyššího dosaženého vzdělání. Práce je rozdělena na část teoretickou a část empirickou. Teoretická část se zabývá etapami vývoje maloobchodu, a to v meziválečném období, v období centrálně řízené ekonomiky, v období ekonomické transformace až po současnost, a dále také maloobchodní sítí a nákupním chováním spotřebitelů. Praktická část se pak zabývá výzkumem maloobchodního chování obyvatel Mladé Boleslavi a blízkého okolí. Průzkum provedený pomocí dotazníkového šetření hledá odpovědi na to, kde spotřebitelé nejčastěji nakupují určitý druh zboží jako jsou potraviny, knihy, drogerie, oblečení, spotřební elektroniku aj. Pro zkoumání odlišností v nákupním chování obyvatel jsou respondenti dále rozděleni do menších podskupin podle věku, výše dosaženého vzdělání a podle pohlaví. Každá skupina je následně posuzována samostatně z pohledu jejich nákupních zvyklostí. V průzkumu je také zohledněna současná situace spojena s pandemií koronaviru a omezeními s ní spojenými.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the research of retail shopping behaviour of the inhabitants of Mladá Boleslav and how age, gender and level of education affects the shopping behaviour. The thesis is divided into a theoretical part and an empirical part. The theoretical part covers the stages of retail development in the interwar period, in the period of central management of the economy, in the period of economic transformation up to the present, as well as the retail network and consumer shopping behaviour. The practical part then deals with the research of retail behaviour of the inhabitants of Mladá Boleslav and the surrounding area. The survey conducted using a questionnaire survey seeks answers to where consumers most often buy certain types of goods, such as food, books, drugstores, clothing, consumer electronics, etc. To examine differences in shopping behavior of the population, respondents are further divided into smaller subgroups by age, educational attainment and gender. Each group is then assessed separately in terms of their shopping habits. The study also takes into account the current situation associated with the coronavirus pandemic and its limitations.

Keywords

maloobchod, nákupní chování, spotřebitel, obchodní centrum, maloobchodní nabídka, retail, shopping behaviour, consumer, shopping center, retail supply

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2021
• Supervisor: doc. RNDr. Jiří Ježek, Ph.D.
• Reader: Ing. Nikola Krejčová, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Regional Development / Urban and Regional Development Management