Marketingový výzkum včetně projektové studie

Ekaterina Terekhova

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřená na problematiku marketingového výzkumu. Cílem práce je provedení výzkumu produktového portfolia zvolené společnosti, konkrétně firmy Adidas na teritoriu hlavního města České republiky, Prahy. Literární rešerše odborných zdrojů představuje shrnutí existujících znalostí v dané oblasti, práce je zaměřena na podstatu marketingu a teorii analýzy produktového portfolia. Projektová studie vychází z interních dat a materiálů společnosti, rozhovorů s vedoucími prodejen a výsledků vyplývajících výzkumného šetření. Výsledkem práce je návrh změn produktového portfolia, který by mohl přinést společnosti větší zisk a spokojenost zákazníků na daném trhu.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the topic of marketing research. The aim of this project is to carry out research of the product portfolio of the selected company, specifically Adidas in the territory of the capital of the Czech Republic, Prague. The literature review of professional sources is a summary of existing knowledge in the field, the thesis is focused on the essence of marketing and the theory of product portfolio analysis. Project based on internal company data and materials, interviews with store managers and research resulting from the data collected. The result of this work is a proposal of product portfolio changes, which could bring the company more profit and customer satisfaction in a given market.

Klíčová slova

Marketing, marketingový výzkum, segmentace trhu, portfoliová analýza, marketing research, market segmentation, portfolio analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku