Reklama a její působení na spotřebitele

Ing. Šárka Šenfeldová

Bakalářská práce

Advertising and its Impact on Consumers

Anotace:

Obsahem této bakalářské práce je zanalyzování reklamy jako součástí marketingové komunikace, analyzování vývoje reklamy a působení reklamy na spotřebitele. Nejprve jsou vysvětleny některé obecné pojmy z oblasti marketingu. Poté je analyzováno působení reklamy na spotřebitele. Je proveden vlastní výzkum Reklama a její působení na spotřebitele a porovnán s výzkumem Reklama a vliv na spotřebitele. Na závěr je popsán možný vývoj marketingu v blízké budoucnosti.

Abstract:

The content of this bachelor thesis is analyzing the advertisement as part of marketing communication, advertising and analyzing the evolution of advertising effects on consumers. Firstly, it is explained some general concepts of marketing. Secondly, it is analyzed the advertising impact on its consumers. It has been made a research: Advertising and its impact on consumers, which is compared to a research: Advertising and consumers. Lastly it is described the possible evolution of marketing in the near future.

Klíčová slova

reklama, marketing, komunikační mix, marketingová komunikace, druhy reklamy, vývoj reklamy, psychologie v reklamě, zapamatovatelnost reklamy, internetová reklama, reklama v tisku, reklama v televizi, očekávaný vývoj reklamy, reklama a krize, advertising, marketing communications, advertising and crise

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Ing. Hana Železná

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management