Mezinárodní marketingová strategie nealkoholického nápoje Guaraná Antarctica

Zuzana Kochová

Master's thesis

International marketing strategy of soft drink Guaraná Antarctica

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií značky nealkoholických nápojů Guaraná Antarctica. Popisuje marketingovou strategii značky na domácím trhu v Brazílii a vstup značky na mezinárodní trhy. Dále diplomová práce analyzuje tržní příležitosti této značky nápojů s extraktem z guarany v České republice a hodnotí přenos marketingové strategie do českého prostředí. Na základě získaných podkladů jsou v závěru práce navrženy úpravy marketingové strategie vedoucí ke zlepšení pozice značky na českém trhu.

Abstract:

The thesis deals with the marketing strategy of Brazilian brand of soft drinks Guaraná Antarctica. Fisrt it describes the brand marketing strategy in the domestic market in Brazil and its entry to international markets. Furthermore the thesis analyzes market opportunities of this brand of drinks with guarana extract in Czech Republic and evaluate the trasfer of marketing strategies to Czech environment. As a result changes to the marketing strategy in order to improve brand's position on the Czech market are proposed.

Keywords

mezinárodní marketing, nealkoholické nápoje, Česká republika, guarana, Brazílie, Guaraná Antarctica, marketingová strategie

Keywords

Brazil, marketing strategy, soft drinks, international marketing, Czech Republic, Guaraná Antarctica, guarana

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 11. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 27. 9. 2012
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Jan Bockstefel

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod