Marketingová komunikace firmy Emco spol. s r.o. na zahraničních trzích

Lucie Šrámková

Master's thesis

Marketing communication of the company Emco spol. s r.o. on foreign markets

Anotácia:

Diplomová práce se věnuje online marketingové komunikaci české firmy Emco spol. s r. o. na vybraném zahraničním trhu. Cílem práce bylo zmapovat a vyhodnotit současnou marketingovou komunikaci a následně navrhnout doporučení, jak by firma mohla postupovat v budoucnu. První část práce se zabývá online a offline nástroji komunikačního mixu, sociálními sítěmi a současnými trendy v oblasti online komunikace. Součástí je kapitola věnována kulturním odlišnostem, které je třeba zohlednit při tvorbě marketingové komunikace. Druhá část práce je zaměřena na firmu Emco spol. s r. o. a její marketingovou komunikaci, která byla detailně zmapována a vyhodnocena dle popsaných ukazatelů a metrik. Metodikou práce byla případová studie zaměřena na trh Spojených arabských emirátů. Primární data byla získána pozorováním obsahu na sociální síti Facebook a dotazováním. Z případové studie jsou v závěru vyvozena doporučení a další kroky spojené s marketingovou komunikací firmy Emco spol. s r. o. na trhu Spojených arabských emirátů.

Abstract:

The diploma thesis deals with the online marketing communication of the Czech company Emco spol. s r. o. on a selected foreign market. The aim of the thesis was to map and evaluate the current marketing communication and subsequently propose recommendations on how the company could proceed in the future. The first part of the thesis deals with online and offline communication mix tools, social networks, and current trends in online communication. It includes a chapter focused on cultural differences that need to be taken into account when developing marketing communications. The second part of the thesis focuses on the company Emco spol. s r. o. and its marketing communication, which was mapped in detail and evaluated according to the described indicators and metrics. The methodology of the thesis was a case study focused on the United Arab Emirates market. Primary data was collected by observing content on Facebook and interviewing. The case study concludes with recommendations and next steps related to marketing communication of Emco, spol. s r. o. in the UAE market.

Kľúčové slová

případová studie, sociální sítě, Facebook, Spojené arabské emiráty, marketingová komunikace, kulturní odlišnosti, Emco spol. s r.o.

Keywords

Emco spol. s r.o., marketing communication, social networks, cultural differences, UAE, Facebook, case study

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedúci: Jitka Volfová
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod