Postavení značky AB na českém trhu elektroniky a její marketingová strategie

Renata Wiesnerová

Diplomová práce

Position of the brand AB on czech market with electronics and it's marketing strategy

Anotace:

Tato práce se zabývá analýzou marketingové strategie a aktivit značky AB, která je součástí velkoobchodu s elektronickým zbožím K+B Progres, a.s. Řízení značky má na starost tzv. importní oddělení, které se však již věnuje i exportním aktivitám. Práce je zaměřena na portfolio malé spotřební elektroniky. Firma zboží nevyrábí, ale obchoduje s ním. Autorka práce zkoumá stávající marketingové aktivity značky AB a dále analyzuje její vnější i vnitřní okolí. Analýzy, které byly za účelem splnění cíle práce provedeny, jsou PEST, VRIO a analýza mikrookolí značky. Dále autorka provedla dotazníkové šetření především za účelem zjištění vnímání značky AB spotřebiteli. Na základě shromážděných informací byly zhotoveny analýza SWOT a z ní vyplývající doporučení.

Abstract:

This thesis deals with the analysis of the marketing strategy and activities of the AB brand, which is part of the K + B Progres, a.s. Brand management is in charge of the so-called Import Department, which is already engaged in export activities. The work is focused on the portfolio of small consumer electronics. The company does not produce the goods but trades with it. The author of the thesis explores the existing marketing activities of the AB brand and further analyzes its external and internal environment. The analyzes that have been carried out in order to meet the objectives of the work are PEST, VRIO and microcool brand analysis. In addition, the author made a questionnaire survey mainly to determine the perception of the AB mark of the consumer. On the basis of the collected information, SWOT analyzes and the resulting recommendations were developed.

Klíčová slova

analýza mikrookolí, inovace, malá spotřební elektronika, Expert ČR, PEST analýza, marketingová strategie, SWOT analýza, K+B Progres, analýza VRIO

Keywords

small domestic appliances, innovation, Expert ČR, analysis VRIO, marketing strategy, PEST analysis, SWOT analysis, K+B Progres, microcool brand analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 2. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2017
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Tomáš Němeček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod