Marketingová strategie firmy Zoot

Bc. Kateřina Sokolová

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Zoot Company

Anotace:

Diplomová práce se zaobírá tématem marketingové strategie zvoleného podniku. Hlavním cílem práce je zhodnocení aktuální marketingové strategie a navržení vhodných doporučení pro budoucí období. Vybranou společností pro zpracování práce je ZOOT, a.s., která na českém trhu působí od roku 2010 jako internetový obchod s oblečením. Teoretická část práce obsahuje zpracovanou problematiku, která se týká marketingového řízení, marketingového plánování, vnějšího a vnitřního prostředí podniku a strategického marketingového řízení. Zjištěné poznatky jsou následně aplikovány do vlastní části práce. V empirické části práce je zahrnuta charakteristika podniku, analýza mikrookolí podniku zkoumající faktory, které mají nejvýznamnější vliv na chod podniku. Ke zjištění současného stavu firmy je vypracována SWOT analýza, která identifikuje silné a slabé stránky společnosti, možné příležitosti a hrozby. Provedena je také podrobná analýza marketingového mixu a strategického marketingového řízení. Na základě zjištěných informací o společnosti a provedení konkrétních analýz je zhodnocena aktuální situace podniku a jsou navržena nová doporučení, například uzavření neprofitabilních výdejních míst, upravení podmínek pro doručení zboží na výdejní místo, aktualizace webu pro možnost hodnocení produktů a recenze, prohloubení offline reklamních aktivit aj., která přispějí ke zlepšení aktuální marketingové strategie společnosti.

Abstract:

This diploma thesis is dealing with a subject of marketing strategy of the chosen company. The aim of this thesis is an assessment of current marketing strategy and to propose appropriate recommendations for improving the current marketing strategy for the future period. The selected company is ZOOT, a.s., which has been operating on the Czech market since 2010 as an online fashion store.The theoretical part of the thesis contains the elaborated issues related to marketing management, marketing planning, external and internal business environment and strategic marketing management. The findings are subsequently applied to the empirical part of the thesis. The empirical work contains the characteristic of the company, the micro-enterprise analysis of the company examining the factors that have the most significant influence on the business operation. To assess the current state of the company, a SWOT analysis is developed that identifies the strengths and weaknesses of the company, possible opportunities and threats. An analysis of the marketing mix and strategic marketing management is also carried out. Based on the information about the company and performing specific analyzes, is evaluated the current situation of the company and are made new recommendations. For example, the closure of unprofitable delivery places, adjusting of conditions for delivery orders to the delivery points, website update for product reviews, offline advertising activities, etc., These recommendations will help to improve the current marketing strategy of the company.

Klíčová slova

marketingové řízení, marketingové plánování, marketingový mix, proces STP, segmentace, strategie

Keywords

marketing planning, marketing mix, STP, segmentation, strategy, marketing management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika