Povědomí o fairtradových produktech ve vybraném řetězci

Eva STRAKOVÁ

Bakalářská práce

The awareness of fairtrade products in the selected retail chain

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá fairtradovými produkty v konkrétním obchodním řetězci. Hlavním cílem je průzkum o povědomí fairtradových produktech v maloobchodním řetězci Kaufland. Práce pojednává o důležitosti významu konceptu Fairtrade, rozpoznáváním fairtradových produktů a o důvodech rozšíření mezi povědomí spotřebitelů. Dále je zaměřena na marketingový výzkum. Data jsou získána prostřednictví dotazníkového šetření, které odhaluje chování nakupujících faitradové výrobky v maloobchodním řetězci Kaufland. Na základě výsledků jsou navržena případná doporučení, jak produkty zviditelnit a zvýšit povědomí mezi spotřebiteli.

Abstract:

The bachelor thesis deals with Fairtrade products in a specific retail chain. The main goal is a survey on the awareness of Fairtrade products in the retail chain Kaufland. The work discusses the importance of the Fairtrade concept, the recognition of Fairtrade products and the reasons for the spread among consumer awareness. It is also focused on marketing research. The data are obtained through a questionnaire survey which reveals the behaviour of shoppers of Fairtrade products in the retail chain Kaufland. Based on the results, possible recommendations are proposed on how to make the products visible and raise awareness among consumers.

Klíčová slova

Fairtrade, produkt, povědomí, spotřebitel, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Šalamoun

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management