Affiliate marketing a jeho uplatnění ve specifických podmínkách České republiky

Tereza Mařánková

Bakalářská práce

Affiliate marketing and its usage in the specific conditions of the Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem affiliate marketingu jako moderního marketingového nástroje v prostředí internetu na nákupní chování českých spotřebitelů. V teoretické části je obecně představena marketingová komunikace a základní charakteristika affiliate marketingu. Praktická část se věnuje analýze a následnému marketingovému průzkumu, který se zaměřuje na uplatnění affiliate marketingu nejen vybraných internetových prodejců v daném odvětví. Na základě výsledků jsou poté formulována doporučení a návrhy tykající se využití affiliate marketingu na nákupní chování spotřebitelů.

Abstract:

The bachelor thesis investigates the influence of affiliate marketing as a modern marketing tool in the Internet environment on the buying behaviour of Czech consumers. In the theoretical part, marketing communication and fundamental characteristics of affiliate marketing are generally introduced. The practical part deals with the analysis and follow-up marketing research which focuses on the application of affiliate marketing not only of selected Internet retailers in the industry. Based on the results, recommendations and suggestions are then made concerning the use of affiliate marketing on purchasing behaviour of consumers.

Klíčová slova

digitální marketing, affiliate marketing, affiliate program, online reklama, spotřebitel, digital marketing, online advertising, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku