Návrh komunikačního plánu vybrané společnosti

Bc. Štěpán Jeníček

Bakalářská práce

Proposal of Communication Plan of Selected Company

Anotace:

Bakalářská práce popisuje a analyzuje český knižní trh jako celek z hlediska struktury tohoto trhu a objemu knižní produkce. Dále analyzuje vybrané nakladatelské subjekty působící na tomto trhu. Na základě analýzy a porovnání jejich marketingových a komunikačních aktivit, včetně finančních výsledků, hlavních konkurentů je pro zvýšení konkurenceschopnosti vydavatelství ANAG navržen komunikační plán.

Abstract:

This Bachelor thesis describes and analysis the Czech book market as a whole, its structure as well as its books production volume. Further this thesis analyses selected publishing entities operating in that market. On the basis of the analyses and comparison of the marketing and communication activities, including financial results of their major competitors, the communication plan of the company ANAG is proposed.

Klíčová slova

Marketing, komunikační mix, komunikační plán, knižní trh, nakladatelství, communication mix, communication plan, book market, publishers.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management malého a středního podnikání