Marketingová strategie NO Prague Business Toastmasters

Ivan Vasilev

Bakalářská práce

Marketing Strategy of NPO Prague Business Toastmasters

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou strategii a jako její část zkoumá marketingovou komunikaci neziskové organizace Prague Business Toastmasters. Tato organizace se věnuje podpoře jednotlivců při rozvíjení dovedností ve veřejném vystupování. Cílem této práce je identifikovat hodnoty, které by mohly sloužit jako prodejní argumenty v rámci marketingové komunikace na internetu. Teoretická část obsahuje popis základních marketingových pojmů a vytvoření přehledu metodiky, která je použita v praktické části práce. Empirická část zahrnuje využití strategických a taktických marketingových nástrojů, jako jsou analýzy SWOT a PEST, a také provedení primárního výzkumu, jehož cílem bylo uskutečnit osm rozhovorů s novými členy spolku.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on marketing strategy and, as its part, examines the marketing communication of the non-profit organization Prague Business Toastmasters. This organization is dedicated to supporting individuals in developing skills in public speaking. The aim of this thesis is to identify values that could serve as selling points in the context of internet marketing communication. The theoretical part includes a description of basic marketing concepts and the creation of an overview of the methodology that is used in the practical part of the thesis. The empirical part involves the use of strategic and tactical marketing tools, such as SWOT and PEST analyses, as well as the implementation of primary research, which was aimed to conduct eight interviews with new members of the organization.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingová komunikace, marketing neziskové organizace

Keywords

marketing strategy, non-profit organization marketing, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2024
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management