Projekt integrované marketingové komunikace Miestnej akčnej skupiny Vršatec

Bc. Ivona BEDNÁRIKOVÁ

Master's thesis

The Project of an Integrated Marketing Communication in the Civic Association Local Action Group Vršatec

Abstract:

Témou diplomovej práce je integrovaná marketingová komunikácia v podmienkach regionálnej neziskovej organizácie Miestnej akčnej skupiny Vršatec, ktorej cieľom je predovšetkým rozvoj mikroregiónu. Tento cieľ sa snaží naplniť prostredníctvom Programu rozvoja vidiek pod záštitou Ministerstva pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR. Diplomová práca je rozdelená na dve časti. Teoretická časť sa približuje problematiku neziskového sektoru, regionálneho marketingu a marketingovej komunikácie. Teoretické poznatky sú aplikované v druhej, analytickej časti, kde je charakterizované vnútorné a vonkajšie prostredie organizácie a súčasný stav komunikačného mixu. Na základe tejto analýzy je spracovaný projekt, ktorého cieľom je zlepšiť marketingovú komunikáciu, pomocou ktorej je možné posilniť povedomie u cieľových skupín a postavenie združenia v regióne. Projekt je doplnený o nákladovú, časovú a rizikovú analýzu.

Abstract:

The subject of the diploma thesis is an integrated marketing communication applied inside of the conditions of nonprofit regional organization Local Action Group Vršatec. Its main aim is primarily the development of micro-region territory. To achieve this goal, it applies for grants from the Rural Development Program shielded by Ministry of Agriculture and Rural Development of the Slovak Republic. The diploma thesis is divided into two parts. The theoretical part presents the issue of nonprofit organizations, regional marketing and marketing communication. Theoretical knowledge is applied in the second, analytical part, which is characterized internal and external environment of the organization and existing communication mix used in this civic association. Based on this analysis there is elaborated project, which aim is to improve marketing communication and to help to intensify an awareness of the organization in this region. Cost, time and risk analysis is a part of the project as well.

Keywords

nezisková organizácia, integrovaná marketingová komunikácia, regionálny marketing, komunikačný mix, regionálny rozvoj

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2012

Accessible from:: 2. 5. 2012

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing