Projekt integrované marketingové komunikace Miestnej akčnej skupiny Vršatec

Bc. Ivona BEDNÁRIKOVÁ

Diplomová práce

The Project of an Integrated Marketing Communication in the Civic Association Local Action Group Vršatec

Anotace:

Témou diplomovej práce je integrovaná marketingová komunikácia v podmienkach regionálnej neziskovej organizácie Miestnej akčnej skupiny Vršatec, ktorej cieľom je predovšetkým rozvoj mikroregiónu. Tento cieľ sa snaží naplniť prostredníctvom Programu rozvoja vidiek pod záštitou Ministerstva pôdohospodárstva a rozvoja vidieka SR. Diplomová práca je rozdelená na dve časti. Teoretická časť sa približuje problematiku neziskového sektoru, regionálneho marketingu a marketingovej komunikácie. Teoretické poznatky sú aplikované v druhej, analytickej časti, kde je charakterizované vnútorné a vonkajšie prostredie organizácie a súčasný stav komunikačného mixu. Na základe tejto analýzy je spracovaný projekt, ktorého cieľom je zlepšiť marketingovú komunikáciu, pomocou ktorej je možné posilniť povedomie u cieľových skupín a postavenie združenia v regióne. Projekt je doplnený o nákladovú, časovú a rizikovú analýzu.

Abstract:

The subject of the diploma thesis is an integrated marketing communication applied inside of the conditions of nonprofit regional organization Local Action Group Vršatec. Its main aim is primarily the development of micro-region territory. To achieve this goal, it applies for grants from the Rural Development Program shielded by Ministry of Agriculture and Rural Development of the Slovak Republic. The diploma thesis is divided into two parts. The theoretical part presents the issue of nonprofit organizations, regional marketing and marketing communication. Theoretical knowledge is applied in the second, analytical part, which is characterized internal and external environment of the organization and existing communication mix used in this civic association. Based on this analysis there is elaborated project, which aim is to improve marketing communication and to help to intensify an awareness of the organization in this region. Cost, time and risk analysis is a part of the project as well.

Klíčová slova

nezisková organizácia, integrovaná marketingová komunikácia, regionálny marketing, komunikačný mix, regionálny rozvoj

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Zveřejnit od: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Drábková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing