Vývoj nativní reklamy ve vydavatelství Czech News Center

Bc. Jana Žákovčíková, MBA

Master's thesis

Development of native advertising in the Czech News Center publishing house

Abstract:

Diplomová práce se zabývá nativní reklamou v oblasti internetové komunikace a jejím uplatněním v online marketingu. Teoretické poznatky jsou využité v analytické části práce, kde se věnuji etice a chování Čechů na internetu, procesu plánování internetových kampaní a nativní reklamě. Ve výzkumné části pak mapují psychologii v reklamě, zkoumám povědomí o nativní reklamě v České Republice, analyzuji její současný stav a v neposlední řadě porovnávám 4 různé typy nativní komunikace ve vydavatelství Czech News Center. Na závěr práce se zamýšlím nad množstvím informací, které na nás v dnešní době cílí, a jaký to může mít v budoucnu vliv na internetovou reklamu.

Abstract:

The diploma thesis deals with native advertising in the field of internet communication and its application in online marketing. Theoretical knowledge are used in the analytical part of the work, where I deal with the ethics and behavior of Czechs on the Internet, the process of planning Internet campaigns and native advertising. In the research part I map psychology in advertising, I examine the awareness of native advertising in the Czech Republic, I analyze its current state and, last but not least, I compare 4 different types of native communication in the Czech News Center. At the end of the work, I think about the amount of information that is targeting us every day and how it may effect on Internet advertising in the future.

Keywords

AdMonitoring, banner, Czech News Center, display, etika v online marketingu, informace, internet, mediaplán, nativní reklama, narativ, native CNC, NetMonitor, online marketing, product placement, SPIR, SWOT analýza, zdroj, ethics in online marketing, information, native advertising, narrative, source, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2022
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Reader: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Institute of Hospitality Management and Economics

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry