Efektivita product placementu, jakožto marketingového nástroje, v českém filmu

Bc. Matyáš Bulín

Bachelor's thesis

Effectiveness of product placement, as a marketing tool, in Czech film

Abstract:

Hlavní cíl bakalářské práce je propojení zájmů firem a filmů, zjištění nejefektivnějšího způsobu, jak vytvořit hlubší vztah zákazníka a značky pomocí kinematografických děl. Také porozumění, proč dosavadní pokusy o product placement v tuzemských filmech nebyly často kladně přijímány. Teoretická část práce se věnuje objasňování marketingových pojmů, různým formám reklamy a přiblížení všech aspektů product placementu. Hlavní metoda výzkumu a tedy praktické části je dotazníková forma zkoumání. Tento dotazník byl zodpovězený 104 respondenty. Bylo zjištěno, že v Českém filmu je product placement hojně využíván, ale není vždy divákem zachycen. Taktéž čím přirozenější je umístěná značka prostředí a ději filmu, tím lépe je ve filmu diváky přijímána. Dalším zjištěním bylo špatné a levné využití product placementu, který nepřispívá na jménu firmy ani filmů. V závěru je doporučeno nejefektivnější využití product placementu, které by mohlo pomoci v praxi jak reklamním agenturám tak filmovým tvůrcům.

Abstract:

Main goal of this bachelor thesis is to link the interests of companies and movies and finding the most effecitve way of creating a deeper relationship between customer and the brand. Also understanding why previous attempts of product placement in domestic movies weren’t accepted well by the general public. The theoretical part of the work is devoted to clarification of marketing concepts, various advertising forms and explanation of all aspects of product placement. The main research method and thus the practical part is a quiestionnaire form of research. This questionnaire was answered by over 100 respondents of all ages. It was found that product placement is widely used in Czech film, but it is not always captured by the viewer. Also, the more natural the brand is to the environment and the plot of the film, the better it is accepted by the viewers in the film. Another finding was the poor and cheap use of product placement, which does not contribute to the name of the company or films. In the end, the most effective use of product placement is recommended, which can help both advertising agencies and filmmakers in practice.

Keywords

marketingová komunikace, chování spotřebitele, audiovizuální průmysl, Product placement, image značky

Keywords

Product placement, marketing communication, brand image, consumer behavior, audiovisual industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Petra Průšová
• Reader: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication