Komunikační strategie Centra pro léčbu drogových závislostí

Mgr. Barbara HORVÁTHOVÁ

Diplomová práce

Communication strategy of Center of treatment of drug abuse trea

Anotace:

Diplomová práca sa zameriava na komunikačnú stratégiu štátnej príspevkovej organizácie Centrum pre liečbu drogových závislostí. Teoretická časť zhŕňa poznatky z marketingu v zdravotníckych zariadeniach, drogovej závislosti a problematike závislosti na Slovensku za posledné obdobie. V praktickej časti sú teoretické znalosti aplikované na Centrum pre liečbu drogových zá-vislostí a zanalyzované prostriedky komunikačnej stratégie organizácie. V práci je výz-namná časť venovaná výskumu realizovanému v dvoch častiach {--} v samotnom Centre a medzi širokou verejnosťou {--} prostredníctvom dotazníkového šetrenia. Poznatky z teoretickej i praktickej časti sú následne použité ako základ pre odporúčané zmeny, či návrhy nových aktivít v komunikačnej stratégii organizácie.

Abstract:

Diploma thesis is focused on the communication strategy of state allowance organization Center of treatment of drug abuse trea. The theoretical part talks about knowledge of mar-keting communication in health care institution, drug dependence, and drug problem in Slovakia in last period. In practical part is the theoretical knowledge applied to Center of treatment of drug abuse trea and the communication strategy of the organization is analyzed. There is an important part of practical work, which is research realized in two separated parts {--} in the organiza-tion and between publicity {--} using the questionary in both of them. The knowledge from theoretical and practical parts are used as a basic for recommended changes, or the suggestions for the further activities in communication strategy of the or-ganization.

Klíčová slova

zdravotnícke zariadenie, marketing zdravotníckych zariadení, drogová závislosť, choroba, droga, komunikačná stratégia, public relations, media relations, reklama, kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10558

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace