Návrh komunikační kampaně pro univerzitní hokejový klub

Ing. Michal Bureš

Master's thesis

Proposal of Communication Campaign for University Ice-hockey Club

Anotácia:

Diplomová práce pojednává o marketingu univerzitního hokejového klubu. V celé práci se využívá odborných pojmů, které jsou vysvětleny v teoretické části. Praktická část je postavena na pevném základu situační analýzy a dvou marketingových výzkumech pro získání podkladů využitelných v projektu. Přidanou hodnotou je pak závěrečný návrh reálně využitelné nízkonákladové komunikační kampaně, zahrnující netradiční formu reklamy, s cílem zvýšit povědomí o tomto univerzitním hokejovém klubu mezi hlavní cílovou skupinou.

Abstract:

This master's thesis is focused on marketing of the university ice hockey club. The scholary terms, which are explained in the theoretical part of the thesis, have been used. The practical part is based on the situation analysis and two types of marketing research, those serve to obtain outputs usable in the project. The added value is the final proposal of the realistically usable low-cost communication campaign, using the non-traditional form of advertising, in order to raise awareness of this university ice hockey club among the main target group.

Kľúčové slová

sportovní marketing, univerzitní hokejový klub, komunikační kampaň, netradiční formy reklamy, Cavaliers Brno.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Josef Kocourek, PhD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications