Budování značky zaměstnavatele

Bc. Tereza Machová

Master's thesis

Employer Branding

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou budování značky vybraného zaměstnavatele. Cílem je sestavit hodnotu, kterou zaměstnavatel nabízí a vylepšit tak stávající nástroje, které přispějí k lepšímu budování Employer Brandingu, přilákají správné lidi, zapojí a udrží zaměstnance u vybraného zaměstnavatele. Diplomová práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část práce se věnuje marketingovému přístupu v personalistice, definuje pojem Employer Branding spolu s možnostmi vytvoření hodnoty zaměstnavatele, která s danou problematikou úzce souvisí. Na základě sekundárních zdrojů jsou rovněž definovány interní a externí nástroje budování značky zaměstnavatele spolu s aktuálními trendy. Praktická část práce se zabývá konkrétními interními a externími nástroji vybrané společnosti, zaměřuje se na zaměstnance společnosti, příchozí/odchozí zaměstnance a potenciální kandidáty z pohledu studentů a absolventů. Na základě kvalitativní a kvantitativní analýzy je provedena syntéza, za pomocí které je definována hodnotová nabídka zaměstnavatele, která přímo navazuje na stanovení konkrétních doporučení v oblasti budování značky zaměstnavatele.

Abstract:

The focus of this diploma thesis deals with the analysis of employer branding within a chosen company. The goal of the thesis is to define Employer Value Proposition (EVP) within the company and then analyse ways in which to improve the current Employer Branding tools. Therefore, attracting the right candidates as well as engaging and maintaining relationships with existing employees. The thesis is separated into two sections, one of which focuses on the marketing approach of HR, the definition of Employer Branding and Employer Value Proposition. The thesis investigates internal and external tools used for building an employer’s branding, as well as trends that were found through analysing secondary sources and case studies. The practical section of the thesis deals with the internal and external tools that are used at the chosen company of the research. There is a focus on the company employees, ingoing & outgoing of staff and the potential of candidates, particularly focused on students and graduates. Based on qualitative and quantitative analysis a synthesis was created, from which is defined an Employer Value Proposition. This EVP is what lead to the recommendations and suggestions for ways to improve the employer branding of the selected company.

Keywords

budování značky zaměstnavatele, employer branding, hodnotová nabídka zaměstnavatele, firemní hodnoty, firemní kultura, získávání zaměstnanců, personální marketing, řízení lidských zdrojů

Keywords

employer’s brand building, employer branding, employer value proposition, company values, company culture, employees recruitment, human resource management, personal marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 11. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Klára Margarisová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration