Návrh na zlepšenie komunikácie podniku Husqvarna Prešov

Andrea Taišová

Master's thesis

Návrh na zlepšení komunikace podniku Husqvarna Prešov

Abstract:

Diplomová práce se zabývá návrhem na zlepšení komunikace vybraného podniku - podniku autorizovaného prodejce produktů skupiny Husqvarna v Prešově. V teoretické části diplomové práce je charakterizována marketingová komunikace jako součást marketingového mixu. Dále jsou charakterizovány jednotlivé formy marketingových komunikací a jejich specifika v maloobchodě. Teoretická část v závěru charakterizuje využití a postup metody SOSTAC. Hlavním přínosem a cílem praktické části diplomové práce je návrh na optimalizaci současné komunikace podniku. V praktické části diplomové práce byl aplikován vlastní terénní výzkum. Na základě tohoto výzkumu byly prostřednictvím metody SOSTAC sestavené konkrétní postupy optimalizace komunikace tohoto podniku.

Abstract:

This master thesis focuses on the proposal of the improvement of communication in a particular company -- company of the authorized vendor of Husqvarna products in Prešov. In the theoretical part of this master thesis the marketing communication is characterized as a part of a marketing mix. Furthermore, the singular forms of marketing communication and their specifications in this market area are described. In conclusion of the theoretical part the use and procedure of the SOSTAC method is explained. The main focus and goal of the practical part is the proposal for the optimalization of the present communication in the company. In the practical part of the master thesis, a personal on the field experiment was used. On the basis of this experiment due to the method of SOSTAC specific steps for the optimalization of the communication in this company were assembled.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá návrhom na zlepšenie komunikácie vybraného podniku, Podniku autorizovaného predajcu produktov skupiny Husqvarna v Prešove. V teoretickej časti diplomovej práce je charakterizovaná marketingová komunikácia ako súčasť marketingového mixu. Ďalej sú charakterizované jednotlivé formy marketingových komunikácii a ich špecifiká v maloobchode. Teoretická časť v závere charakterizuje využitie a postup metódy SOSTAC. Hlavným prínosom a cieľom praktickej časti diplomovej práce je návrh na optimalizáciu súčasnej komunikácie podniku. V praktickej časti diplomovej práce bol aplikovaný vlastný terénny výskum. Na základe tohto výskumu boli prostredníctvom metódy SOSTAC zostavené konkrétne postupy optimalizácie komunikácie tohto podniku.

Keywords

maloobchod, metoda SOSTAC, marketingová komunikace

Keywords

retail, SOSTAC method, marketing communication

Keywords

marketingová komunikácia, metóda SOSTAC, retail

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 9. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2015
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Daniel Verčimák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management