Projekt marketingové komunikace společnosti Česká pojišťovna a.s. agentury Kroměříž

Bc. Rostislav Čech, DiS.

Diplomová práce

Project of Marketing Communication for Company Česká pojišťovna, a.s. Branch Kroměříž

Anotace:

Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt pro zlepšení stávající marketingové komunikace ve společnosti Česká pojišťovna a.s., agentury Kroměříž. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. V první, teoretické části, je práce věnována teoretickým pohledům na marketingovou komunikaci a její nástroje. Čerpáno je z české i zahraniční literatury. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu analytické a projektové části. Analytická část práce se zabývá analýzou vnějšího a vnitřního prostředí, a také popisuje současný stav marketingové komunikace společnosti. K vypracování analytické části byla použita situační analýza SWOT. Informace získané z analytické části tvoří základ pro vypracování projektové části práce - zlepšení marketingové komunikace se zaměřením na získání nových klientů. Na závěr je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The aim of this thesis is to create a project for the improvement of existing marketing communication at company Česká pojišťovna a.s., agency Kroměříž. The diploma thesis is divided into three parts. In the first, theoretical part of the thesis is devoted to theoretical perspectives on marketing communication and its tools in, it is drawn from the Czech and foreign literature. The theoretical part is the basic for the creation of analytical and project part. The analytical part of the thesis deals with the analysis of external and internal environment and also discusses the current state of communication activities in the company. SWOT analysis were used to work out the analytical part. Information obtained from the analytical part is the basis for the development of a project part of thesis - improve marketing communication, focusing on winning new clients. Finally, the project is subjected to cost, time and risk analysis.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační strategie, komunikační mix, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zveřejnit od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing