Rychlost a nehodovost u mladých řidičů jako téma sociálního marketingu

Veronika Vozárová

Bachelor's thesis

Speed and Accidents among Young Drivers as a Social Marketing Topic

Anotácia:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku mladých řidičů v kontextu sociálního marketingu. Mladí lidé způsobují v České republice nejvíce vážných dopravních nehod, které mají často velmi tragické následky. Tento problém přetrvává již několik let, nejedná se o novodobou záležitost. Na vině je nejen malá řidičská zkušenost, ale také touha po rychlé jízdě, která se u mladých řidičů projevuje nejvíce. Na tuto nežádoucí situaci reaguje sféra sociálního marketingu, jejímž cílem je poukazovat na společenské problémy a šířit veřejnou osvětu. Mnohdy k tomu využívá negativní emoce, díky kterým sdělení své recipienty šokuje.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the issue of young drivers in the context of social marketing. Young people cause most serious traffic accidents in the Czech Republic, which often have very tragic consequences. This problem has persisted for several years, it is not a recent issue. The blame lies not only with low driving experience, but also with the desire to drive fast, which is most evident in young drivers. This undesirable situation is being addressed by the social marketing sector, which aims to highlight social problems and raise public awareness. It often uses negative emotions to shock its recipients.

Kľúčové slová

sociální reklama, sociální marketing, kampaň, BESIP, nehody, mladí řidiči, bezpečnost silničního provozu, reklamní apely

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace