Marketingová komunikace podniku

Bc. Matyáš Král

Diplomová práce

Marketing communications of the company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací vybraného podniku,který má působnost v oblasti módního zboží. Hlavním tématem bude marketingová komunikace vybraného podniku na internetu. Cílem této práce je zhodnotit nynější internetovou marketingovou komunikaci a navrhnout komplexní digitální strategiiza pomoci již získaných analýz a znalosti moderních nástrojů současného světa internetového marketingu. V teoretické části práce jsou popsány nástroje marketingu, hlavními podrobně rozebíranými tématy jsou poté nástroje online marketingu a online strategie podniku. Praktická část textu čerpá z teoretických východisek, které slouží ke konkrétním analýzám současných marketingových aktivit podniku v digitálním prostředí. Po provedení všech potřebných analýz je na základě jejich vyhodnocení navržena budoucí komplexní digitální strategie, která reflektuje i další přístupy k internetovému marketingu, jako je např. rámec STDC (See-Think-Do-Care). V rámci navržení strategie jsou určené vhodné KPIs kampaní a také metriky, které pomohou tyto KPIs efektivně sledovat a vyhodnotit. V závěru práce je poté popsáno, co může tato strategie podniku přinést, a jak ji nejvhodněji a co nejdříve implementovat do marketingové komunikace celkové.

Abstract:

This diploma thesis is focused on marketing communication of selected company which field of activity is in fashion industry. The main topic of this thesis is online marketing communication of the selected company. The aim of the thesis is evaluating present online marketing communication and devise complex digital strategy within the analysis of modern online marketing tools. The first part of the thesis deals with marketing tools, online marketing tools and online marketing strategy. Second part of the thesis is basedon theoretic ground from the first part and analysis online marketing activitiesof the company. In this part of thesis there is also devise online marketing strategy whichis reflecting modern ways in online marketing as STDC Framework. Within this strategy there are devise suitable KPIs and the metrics which help to monitor and evaluate them.In conclusion of this thesis is described how this strategy could bring to the companyand how to implement it to marketing communication.

Klíčová slova

marketing, online marketing, marketingová komunikace, nástroje online marketingu, internetová reklama, Display reklama, SEO, SEM, PPC, RTB, rámec STDC, DMP, DSP, SSP, Online Direct Marketing

Keywords

Marketing, Online Marketing, Marketing Communication, Online Marketing Tools, Internet Advertising, Display Advertising, SEO, SEM, PPC, RTB, STDC Framework, SSP, DSP, DMP, Online Direct Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Evropská agrární diplomacie