Vliv digitálního marketingu na růst a výkonnost podniku

Michail Kuzmiščev

Bakalářská práce

Influence of digital marketing on growth and performance of a business

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem digitálního marketingu na růst a výkonnost podniků. Cílem práce je zhodnocení vlivu digitálního marketingu na růst a výkon podniků. Dílčím úkolem je identifikace vhodných marketingových kanálů při výběru určitých cílů digitálního marketingu. V teoretické části bude představen pojem marketing obecně, taktéž bude přiblížen tradiční marketing a v návaznosti na to bude hlavně popsán digitální marketing. Budou popsány praktiky, kanály, příležitosti a omezení digitálního marketingu. Také budou zmíněny předpoklady pro úspěšný online marketing. Nakonec bude specifikován význam a způsoby měření růstu a výkonnosti podniku v závislosti na digitálním marketingu a této bakalářské práce. V metodologické části budou popsány metody sběru dat a způsoby jejich analýzy. V praktické části bude proveden primární výzkum na základě kvantitativního výzkumu ve formě ankety, získaná data budou analyzována a vyhodnocena pomocí frekvenční analýzy, analýzy kontingenčních tabulek a chí-testu. Na základě vyhodnocených dat budou sepsána doporučení, závěr celého výzkumu a práce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the influence of digital marketing on the growth and performance of businesses. The aim of the thesis is to evaluate the influence of digital marketing on the growth and performance of businesses. Part of the task is identifying appropriate marketing channels when choosing certain digital marketing goals. In the theoretical part, the concept of marketing in general will be introduced, traditional marketing will also be approached, and digital marketing will be mainly described following this. Digital marketing practices, channels, opportunities and limitations will be described. Prerequisites for successful online marketing will also be mentioned. Finally, the meaning and methods of measuring business growth and performance will be specified in relation to digital marketing and this bachelor thesis. In the methodological part, the methods of data collection and methods of their analysis will be described. In the practical part, primary research will be carried out based on a quantitative questionnaire and the data obtained will be analyzed and evaluated using frequency analysis, analysis of contingency tables and chi-test. Based on the result of the data evaluation, recommendations, the conclusion of the entire research and work will be written.

Klíčová slova

růst podniku, marketing podniku, online marketing, Digitální marketing, výkonnost podniku

Keywords

business’s growth, marketing of a business, online marketing, Digital marketing, business’s performance

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Irina Žubanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management