Marketingová komunikace v oblasti dětské zábavy

Bc. Barbora Ladrová

Diplomová práce

Marketing Communication in the Field of Children`s Entertainment

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingovou komunikací v oblasti dětské zábavy. V tomto podnikatelském odvětví se nachází i projekt Diskotačení. Smyslem práce je charakterizovat a analyzovat možnosti a potřeby projektu Diskotačení při řešení problému měsíčních i denních výkyvů uskutečněných akcí. Nezbytné tedy bylo vytvořit nové pořady projektu Diskotačení a doplnit je vhodnou marketingovou komunikací. V práci je také posouzen postup a možnosti při hledání nových segmentů potenciálních zákazníků. Součástí práce je i vytvoření marketingového plánu pro projekt Diskotačení pro jeho efektivní fungování.

Abstract:

The thesis deals with marketing communications in the field of children's entertainment. In this business sector there is also a project called ,Diskotačení‘. The purpose of this thesis is to characterize and analyse the possibilities and needs of the project ,Diskotačení‘ while solving the problem of monthly and daily fluctuations in the already realized actions. Therefore it was necessary to create new programmes for the project ‚Diskotačení‘ and to complement them in terms of good marketing communications. The thesis also reviews procedures and possibilities in the search for new segments of potential customers. The thesis also includes designing a marketing plan for the project ‚Diskotačení‘ aiming at its effective functioning.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, dětská zábava, prostředky marketingové komunikace, reklama, reklamní kampaň, segmentace, segment, positioning, pořadatelé, marketingový plán, Marketing communications, children's entertainment, means of marketing communications, segmentation, promoters, marketing plan.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace