Analýza marketingového mixu a konkurenceschopnosti nábytkářského podniku INTERIORS manufacture & design a.s.

František Koláček

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Mix and Competitiveness of INTERIORS Manufacture & Design a.s., Furniture Company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou a návrhem na optimalizaci marketingového mixu firmy INTERIORS manufacture & design a.s., která se zaměřuje na komplexní řešení interiérů na zakázku. Dále se práce zaměřuje na zhodnocení konkurenceschopnosti daného podniku porovnáním s konkurenčními podniky vybranými na základě předem definovaných kritérií.Využita byla převážně veřejně dostupná data, jako například data z obchodního rejstříku, internetových stránek a dalších propagačních materiálů jednotlivých firem, doplněné o konzultaci s vedením podniku INTERIORS manufacture & design a.s.Z výsledků provedených analýz vyšlo najevo, že firma INTERIORS manufacture & design a.s. má svůj marketingový mix nastavený adekvátně svým potřebám, což znamená používání vhodného druhu komunikace se svým zákazníkem a zaměření se na takovou náročnost zakázek, která odpovídá schopnostem zkoumané firmy. Zároveň si je vědoma svých silných stránek, které využívá efektivně. Mezi silné stránky lze zařadit typ zákazníka, na kterého se firma orientuje, schopnost zpracování umělého kamene a logistika vlastní dopravou.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the analysis and design for optimizing the marketing mix of the company INTERIORS manufacture & design a.s., which focuses on complex interior solutions to order. Furthermore, the work focuses on evaluating the competitiveness of the company by comparison with competing companies selected on the basis of predefined criteria.Mostly publicly available data were used, such as data from the Commercial Register (or.justice.cz), websites and other promotional materials of individual companies, supplemented by a consultation with the management of INTERIORS manufacture & design a.s.The results of the analyzes showed that the company INTERIORS manufacture & design a.s. has its marketing mix set up adequately for its needs, which means using the appropriate type of communication with its customer and focusing on the complexity of orders that corresponds to the capabilities of the researched company. At the same time, the company is aware of its strengths, which its uses effectively. Strengths include the type of customer the company focuses on, the ability to process artificial stone Corian and logistics with its own transport.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Marketingový mix, SWOT analýza, Konkurenceschopnost podniku

Keywords

Marketing strategy, Marketing mix, SWOT analysis, Competitiveness of a company

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Bc. Ing. Petra Palátová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Dřevařství / Podnikání ve dřevozpracujícím a nábytkářském průmyslu