Analýza postojů k reklamě na sociálních sítích v Rusku

Irina Zharkova

Bachelor's thesis

Attitudes Analysis to Advertising on Social Networks in Russia

Abstract:

Tématem bakalářské práce a zároveň i cílem je Analýza postojů k reklamě na sociálních sítích v Rusku. Práce je konkrétně zaměřená na reklamu, která se vyskytuje na sociální síti Instagram a ruské sociální síti VKontakte. Práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou objasněna teoretická východiska reklamy na sociálních sítích, její druhy, psychologie reklamy, a internetový marketing. Dále v této části jsou popsané vybrané sociální sítí a jejich charakteristika. Praktická část obsahuje metodu shromažďování dat, techniku výběru respondentů, nástroj dotazování a analyzování sebraných dat. Byla použitá metoda elektronického dotazování. Z analýzy vyplývá, že většina dotazovaných uživatelů sociálních sítí v Rusku má negativní postoj k reklamě. V závěru práce byla navržena doporučení, která se týkají posílení kontrolování reklamních příspěvků a odkazů.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis and its aim is the Attitude analysis to advertising on social networks in Russia. The work is specifically focused on advertising that occurs on the social network Instagram and the Russian social network VKontakte. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part explains the theoretical basis of advertising on social networks, its types, psychology of advertising, and internet marketing. Furthermore, this section describes selected social networks and their characteristics. The practical part contains the method of data collection, the technique of respondent selection, the tool for querying and analyzing the collected data. The data was collected by electronic survey. The analysis shows that the majority of social networking users surveyed in Russia have a negative attitude to advertising. In the conclusion of the thesis have been proposed recommendations to enhance the control of advertising posts and links it contains.

Keywords

Sociální sítí, internetový marketing, ruský trh, online reklama.

Keywords

Social networks, internet marketing, Russian market, online advertising.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2019
• Supervisor: Markéta Zajarošová
• Reader: Jana Hodulová

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod