Vizuální identita nadace Naše dítě

MgA. Dominika Hynková

Master's thesis

Visual identity of the foundation Naše dítě

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá vytvořením nové vizuální identity nadace Naše dítě. Cílem práce je na základě teoretické rešerše a analýzy současného vizuálního stylu vytvoření zcela nové vizuální komunikace. Teoretická část se věnuje vymezení pojmu nezisková organizace, problematice důvěryhodnosti nevládních organizací v České republice a specifikám vizuální a marketingové komunikace v neziskovém sektoru. Zabývá se také otázkou využití pozitivních i negativních emocí v komunikaci neziskových organizací, zejména hranicí mezi vzbuzováním empatie a emocionálním nátlakem. Teoretická část je zakončena analýzou vizuálních stylů konkurenčních organizací. Praktická část práce je složena z analýzy nadace Naše dítě a navržení nového dynamického vizuálního stylu. Dynamická identita umožňuje vhodně reprezentovat veškeré aktivity nadace a přizpůsobovat se různým komunikačním situacím. Nová identita by měla zlepšit identifikaci značky a odlišit ji od ostatních nadací. V neposlední řadě by měla podpořit důvěryhodnost organizace a pomoci přilákat nové donátory i potenciální klienty.

Abstract:

This diploma thesis deals with creating a new visual identity for the Naše dítě foundation. The goal of the thesis is to create a new visual identity based on theoretical research and analysis of the current visual style. The theoretical part focuses on defining the concept of a non-profit organization, the issue of trustworthiness of non-governmental organizations in the Czech Republic, and the specifics of visual and marketing communication in the non-profit sector. It also addresses the question of the use of positive and negative emotions in non-profit communication, especially the border between arousing empathy and emotional pressure. The theoretical part concludes with an analysis of the visual styles of competing organizations. The practical part of the thesis consists of an analysis of the Naše dítě foundation and the design of a new dynamic visual style. The dynamic identity allows for the appropriate representation of all foundation activities and adaptation to various communication situations. The new identity should improve brand recognition and differentiate it from other foundations. Lastly, it should support the organization's credibility and help attract new donors and potential clients.

Keywords

neziskový sektor, nadace, vizuální identita, branding, vizuální komunikace, nezisková organizace

Keywords

non-profit organization, non-profit sector, foundation, visual identity, branding, visual communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 30. 6. 2023
• Supervisor: MgA. Miroslav Roubíček
• Reader: Tereza Stehlíková, Dr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme / specializace:
Visual Arts / Graphic and Media Design - M