Marketingový mix ve firmě Stolařství - výroba nabytku Radim Macháček

Vendula Matušová

Bakalářská práce

Marketing mix at Carpentry - furniture production Radim Macháček company

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení marketingového mixu firmy Stolařství – výroba nábytku. V teoretické části jsou vymezeny pojmy, které se týkají marketingu a marketingového mixu. Jsou zde popsány nástroje produkt, cena, propagace a distribuce. V praktické části je stručně charakterizována firma Stolařství – výroba nábytku. Zabývá se popisem dílčích nástrojů marketingového mixu firmy a jejího marketingového prostředí. Tato část obsahuje dotazníkové šetření, které má za cíl vyhodnotit vnímání současných jednotlivých marketingových nástrojů od zákazníků.

Abstract:

The focus of this thesis is the evaluation of the marketing mix for a company called Stolařství – výroba nábytku, a Czech woodworking firm. The theoretical part clearly defines terms related to marketing in general and the marketing mix itself, specifically product, price, promotion and distribution. In the practical part, the company and its marketing environment are examined in greater detail, together with the various tools of marketing mix that concern it. This part contains a questionnaire survey, which aims to evaluate the perception of current individual marketing tools by customers.

Klíčová slova

marketing, produkt, cena, distribuce, propagace, marketingový mix, životní cyklus

Keywords

marketing, product, price, place, promotion, marketing mix, life cycle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa