Marketingová komunikace vybrané módní značky

Vanesa Mikéciová

Bakalářská práce

Marketing communication of a selected fashion brand

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na charakteristiku a marketingovou komunikací módní značky Jacquemus. Analyzuje názory odborníků na marketingovou strategii značky a zkoumá preference spotřebitelů. Teoretická část práce se věnuje představení módního trhu a obecnému rámci módního marketingu, následně se zaměřuje na branding, což je klíčový prvek, na který se značka Jacquemus výrazně soustředí. Praktická část práce začíná definicí metodologie výzkumu, stanovením cílů a výzkumných otázek a přípravou strukturovaných rozhovorů s odborníky. Následuje analýza dat získaných z těchto rozhovorů. Druhá část praktické části obsahuje dotazníkový průzkum mezi spotřebiteli, který porovnává prezentace značek Jacquemus a Dior na sociální sítí Instagram a analyzuje preference spotřebitelů. Zatímco značka Jacquemus se vyznačuje inovativním přístupem, značka Dior uplatňuje tradiční marketingové strategie. Cílem této části je identifikovat, který způsob komunikace je pro mladou generaci efektivnější. Celkovým cílem práce je poskytnout hlubší vhled do marketingové komunikace značky Jacquemus a ověřit efektivitu její strategie.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the characteristics and marketing communication of the fashion brand Jacquemus. It analyses experts' opinions on the brand's marketing strategy and explores consumer preferences. The theoretical part of the thesis introduces the fashion market and the general framework of fashion marketing, then focuses on branding, a key element on which the Jacquemus brand has a strong focus. The practical part of the thesis begins with the definition of the research methodology, the setting of objectives and research questions and the preparation of structured interviews with experts. This is followed by an analysis of the data obtained from these interviews. The second part of the practical part includes a questionnaire survey among consumers that compares the presentations of the Jacquemus and Dior brands on the social network Instagram and analyses consumer preferences. While the Jacquemus brand is characterised by its innovative approach, the Dior brand applies traditional marketing strategies. The aim of this section is to identify which communication method is more effective for the young generation. The overall aim of the thesis is to provide a deeper insight into the marketing communication of the Jacquemus brand and to verify the effectiveness of its strategy.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Módní značka, Jacquemus, Módní marketing, Sociální sítě, Instagram

Keywords

Marketing communication, Fashion brand, Jacquemus, Fashion marketing, Social media, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Josef Vojta
• Oponent: Vladimíra Khelerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Digitální marketing a komunikace