Online obchodování v době pandemie a vliv Covid-19 na spotřebitelské chování

Varvara Makhotina

Bakalářská práce

Online marketing during pandemic and influence of Covid-19 on consumer behavior

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou dopadu pandemie Covid-19 na sféru online marketingu. Zabývá se aktuální problematikou vývoje internetového marketingu během pandemie COVID-19. V době pandemie musí malé a střední podniky hledat nové způsoby rozvoje a propagace. Za tímto účelem je nutné vytvořit nové strategie, rychle se přizpůsobit novému prostředí a zůstat konkurenceschopnými. Práce se zabývá analýzou malých a středních podniků v Rusku a analyzuje, jak COVID-19 zasáhl do ekonomiky podniků. Jsou definovány způsoby rozvoje internetového marketingu během pandemie. Zvažují se hlavní nástroje internetové propagace a jejich dopad na přechod podniků z offline na online prostředí. První část práce obsahuje teoretická východiska. V dalších částech je zpracované dotazníkové šetření, jsou vyhodnocena získaná data, a také analyzované výzkumy společností na ruském trhu, jaké trendy se objevily a byly umocněny pandemií.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the current issue of the development and analyses the impact of the Covid-19 pandemic on the sphere of online marketing. In the time of the pandemic, small and medium-sized companies have to look for new ways of development and promotion. For this purpose, it is necessary to develop new strategies, adapt quickly to the new environment and remain competitive. This thesis analyses SMEs and how COVID-19 has affected the business sector. The thesis defines the ways in which internet marketing has developed during the pandemic. The principal tools of Internet promotion and their impact on the transition of enterprises from the offline to the online environment are considered. The first part of the thesis contains the theoretical basis. In the next parts, it is elaborated a questionnaire survey, evaluated the collected data, and analyzed researches of companies on the Russian market. There was considered what trends have appeared and are strengthened by the pandemic. Based on this, several trends and strategies have been identified which allow to attract potential customers and increase sales more effectively using Internet marketing.

Klíčová slova

pandemie, internet-marketing, digitalizace, trh, online, cílová skupina, zákazník

Keywords

pandemic, internet-marketing, digital, market, online, target audience, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Edita Šilerová, Ph.D.
• Oponent: Jan Suchý, Ing., externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management