Využití marketingového výzkumu pro efektivní nastavení nástrojů marketingové komunikace

Bc. Martina Bruštíková

Diplomová práce

Use of Marketing Research for Effective Marketing Communication Tools Set

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou využití marketingového výzkumu pro efektivní nastavení nástrojů marketingové komunikace. Toto téma je velice aktuální, jelikož v dnešní době obrovské konkurence se podnik nemůže spoléhat pouze na svou intuici či znalosti trhu. Diplomová práce především popisuje, analyzuje a porovnává komunikační kampaně dvou významných konkurentů na českém trhu v segmentu ochucených piv a na základě zhodnocení získaných informací navrhuje doporučení k případnému zvýšení efektivity jednotlivých marketingových kampaní konkrétních firem.

Abstract:

This thesis deals with the use of marketing research for effective marketing communication tools set. This topic is very timely since nowadays, because of huge competition, a company can not rely only on its intuition or knowledge of the market. This thesis mainly describes, analyzes and compares the communication campaigns of two major competitors in the Czech market in the segment of flavoured beer and, based on the evaluation of the information obtained, suggests possible recommendations to increase the effectiveness of marketing campaigns of specific firms.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, marketingový výzkum, marketingová kampaň, reklamní spot, ochucená piva, marketing communication, communication mix, marketing research, marketing campaign, advertising, flavoured beer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2014
• Vedoucí: PhDr. Václav Forst, CSc.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace