Marketing a propagace měst a obcí

Bc. Radek Nedvěd

Bakalářská práce

Marketing and promotion of cities and municipalities

Anotace:

Anotace: V bakalářské práci, v její teoretické části budou vygenerovány základní definice marketingu, městského marketingu a marketingové komunikace spojené s hlubším rozborem jejich vybraných částí.Bude zde charakterizována obec a její funkce. Pozornost bude věnována marketingovému plánování a marketingové strategii, jež jsou přímo závislé na efektivním využití nástrojů marketingové komunikace a komunikačního mixu. V aplikační části se bakalářská práce zabývá analýzou jednotlivých složek městského marketingu vybraného územního celku, jeho současnou podobou a funkčností. V jednom ze stěžejních bodů bude specifikován marketing města Kladna ve spojitosti s užitím nástrojů marketingového komunikačního mixu.

Abstract:

Abstract: In theoretical part, it´ll create a basic definition of marketing, urban marketing and marketing communications, associated with a deeper analysis of selected parts. There´ll be characterized the municipality and its functions. Attention will be paid to marketing planning and marketing strategies, which are directly dependent to the effective use of marketing communication tools and communication mix. In the application of the thesis deals with analysis of selected components of urban marketing, administrative unit, its current form and functionality. In one of the key points will be specified by marketing the city of Kladno in connection with the use of instruments of the marketing communication mix.

Klíčová slova

Marketing, městský marketing, nástroje marketingové komunikace, marketing řízení, komunikační mix, propagace, analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 7. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2011
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace