The language of advertising addressed at parents and children

Lenka MARTINKOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

The bachelor thesis deals with the language of advertising in Czech and English. More specifically, it is concerned with the analysis and comparison of English and Czech advertising texts targeting parents and children. The work is divided into theoretical and practical part. The first part deals with the introduction to the topic of advertising, definiton and classification of mass communication and its media. Furthermore, parents and children who are the target groups of examined advertisements are briefly described. Lastly, attention seeking devices and the linguistic means of persuation used in advertising are defined and provided with examples. The second part is concerned with the actual analysis and description of the selected advertisements which are studied in terms of phonology, morphology, syntax, lexicology and semantics. A brief description of the attention seeking devices is also provided in the second part of the thesis.

Abstract:

Tato práce se zabývá jazykem reklamy v češtině a angličtině. Práce se zaměřuje konkrétně na analýzu a porovnání anglických a českých reklamních textů určených rodičům či dětem. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. První část se zabývá úvodem do problematiky reklamy, definováním a klasifikací hromadných sdělovacích prostředků. Dále je krátce věnována pozornost rodičům a dětem, kteří jsou cílovou skupinou analyzovaných reklam. Závěr této části je věnován pozornost poutajícím prostředkům a také lingvistickým přesvědčujícím prostředkům. Druhá část práce obsahuje rozbor a popis vybraných reklamních textů, které jsou analyzovány v rámci fonologie, morfologie, syntaxe, lexikologie a sémantiky. Součástí druhé části práce je také stručná analýza pozornost poutajících prostředků.

Keywords

tištěná reklama, rodiče, děti, analýza, fonologie, syntax, morfologie, sémantika, lexikologie

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business