Optimalizace marketingové strategie

Bc. et Bc. Magdaléna Nováková

Master's thesis

Optimization of Marketing Strategy

Anotácia:

Diplomová práce na téma Optimalizace marketingové strategie se zabývá strategickým marketingovým řízením a marketingovými nástroji, a to nejen z pohledu teoretického, ale i praktického. Teoretická část práce se zaměřuje na představení strategického marketingu, strategického marketingového řízení a marketingových nástrojů. Praktická část se věnuje představení zkoumané společnosti a jejímu marketingovému řízení. Za pomoci strategické situační analýzy a nástrojů internetového marketingu byla analyzována celková marketingová situace v dané společnosti. Sestavená SWOT analýza pak shrnuje poznatky z jednotlivých analýz a nástrojů. Na základě tohoto shrnutí bylo možné navrhnout vybrané společnosti určitá doporučení, a to především v oblasti regionálního marketingu a online marketingu. Součástí diplomové práce je i struktura a financování marketingu.

Abstract:

Master‘s thesis “Optimization of Marketing Strategy” deals with topics such as strategic marketing management and marketing tools not only from theoretical points of view but also in real business environment. The theoretical part of the thesis focuses on the introducing of strategic marketing, strategic marketing management and marketing tools. The practical part is devoted to the introduction of the chosen company and its marketing management. The whole marketing situation in the company was analyzed thanks to situation analysis of strategic marketing and internet marketing tools. The compiled SWOT analysis summarizes the acquired knowledge from the individual analysis and marketing tools. Based on this summary, it was possible to propose certain recommendations to the chosen company, especially in the field of regional marketing and online marketing. Master‘s thesis also includes the structure and financing of marketing.

Kľúčové slová

marketing, strategie, řízení, analýza, společnost

Keywords

marketing, strategy, management, analysis, company

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2022
• Vedúci: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Václav Zubr, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / odbor:
Informační management / Informační management