Nové formy komerčních komunikací a jejich využití v kreativních průmyslech

Naďa Fidrmucová

Diplomová práce

New forms of Commercial communications and their use in the Creative industries

Anotace:

Diplomová práce "Nové formy komerčních komunikací a jejich využití v kreativních průmyslech" je zaměřena na dva fenomény dnešní doby. Na nové formy komerční komunikace jako reakce na opouštění klasických komunikačních metod, kanálů a médií. Druhým fenoménem jsou pak kreativní průmysly jako příležitost pro novou ekonomiku. V práci se postupně zabývám analýzou specifik marketingové komunikace v oblasti kreativních průmyslů, analýzou komerční komunikace a jejích vybraných nových forem a praktickými příklady jejich využití v oblasti kreativních průmyslů. Na základě těchto analýz vyvozuji obecné závěry a specifika užití nových forem komerčních komunikací v komunikaci jednotlivých odvětví kreativních průmyslů.

Abstract:

The thesis "New forms of Commercial communications and their use in the Creative industries" is focused on two phenomena of our time. The new forms of commercial communication like response to the abandonment of traditional communication methods, channels and media. The second phenomenon is the creative industries as an opportunity for the new economy. This work includes the analysis of specifics of marketing communication in the creative industries, analysis of commercial communication and its selected new forms and practical examples of their use in the creative industries. Based on these analyzes, I draw general conclusions and specific use of new forms of commercial communications in the communication of creative industries.

Klíčová slova

nové formy komerčních komunikací, kreativní průmysly, komunikace, marketing kreativních průmyslů, komerční komunikace, kreativita

Keywords

commercial communications, marketing of creative industries, new forms of commercial communications, creativity, communication, creative industries

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 1. 2013
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management