Využití live streamingu na sociálních sítích pro komerční komunikaci

Karin Lučanová

Bakalářská práce

Use of Live Streaming on Social Media for Commercial Communication

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na využití live streamingu na sociálních sítích pro komerční komunikaci, což je aktuálně jeden z novějších trendů využívaných v rámci online marketingové komunikace. V práci je teoretický rozbor dané problematiky, představení streamovací platformy Twitch a možnosti jejího využití v komerční komunikaci. Následně se věnuje hledání ideální formy propagace na live streamech a snaží se určit vhodné produktové kategorie či kategorie služeb, které by se mohly v rámci živého vysílání na této platformě propagovat.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the use of live streaming on social media as a means of commercial communication, which is one of the newer trends used in online marketing communication. This thesis contains theoretical analysis of the subject, introduction of the streaming platform Twitch and the options of its use for commercial communication. The thesis then focuses on finding the ideal form of promotion on live streams and tries to determine the correct product categories or categories of services which could be promoted within live streaming on this platform.

Klíčová slova

live streaming, stream, influencer marketing, product placement, digitální marketing, Twitch.tv

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace